Von TV bis Streaming, von Content bis Tech – RTL ist das führende Medienunternehmen in Europa, wenn es um eine große Vielfalt von Inhalten geht. Was vor dem umfassenden Relaunch eine fragmentierte Markenwelt war, ist nun eins geworden: RTL United.
Vereint unter einem dynamischen Logo, das nicht mehr der alten Logik eines festen Markenzeichens folgt, sondern sich immer wieder farblich an sein Umfeld anpasst.
 
Diesen Prozess von Anfang an als Teil der Kreativdirektion zu begleiten, war immens inspirierend und bereichernd.
Neben der Supervision der Designbereiche habe ich besonders am Aufbau des Corporate-Design Manuals mitgearbeitet. Außerdem habe ich mit atipo und Arillatype.Studio den neuen RTL Font entwickelt. Ein echtes Herzensprojekt.
 
Kunde: RTL
Leitung Kreation: Frederik Geisler
Köln: 2020-2021
Awards:


Red Dot Award 2022, Best of the Best. (Typography)
iF Award in Communication & Typography.
GBA’22 Gold in Excellent Brand.
ADC Germany Award in Branding.

Zu Beginn waren es zwei von Gourmets und Kritikern hoch gelobte Eisdielen in Hamburger Szenevierteln. Dann wurde das Unternehmen zu einem der interessantesten Food-Startups in 2017, unter anderem präsentiert in der Vox-Sendung „Die Höhle des Löwen“. Außergewöhnliche Sorten wie Heidelbeer-Lavendel und Karamell-Salz, natürliche Zutaten: Luicella’s Ice Cream gehört heute ins Programm jedes anspruchsvollen Feinkosthändlers.

Für die Marke habe ich das gesamte Corporate- und Packaging-Design entwickelt und auch getextet. Auf jedem Eisbecher findet sich eine Pro-und-Contra-Rubrik. Dass ein Produkt auf liebenswürdig-selbstironische Weise gegen sich selbst antritt, das gab es vorher nicht.

Kunde: Luicella's Ice Cream
Kreative Leitung: Tine Knies
Text: Tine Knies
Fotografie Packaging: Maik Schacht
Fotografie Präsentation: Christian Kerber
Hamburg, 2017

Naturkosmetik für Jugendliche, zu hundert Prozent vegan und ohne künstliche Inhaltsstoffe. Der konventionelle Look und Werbesprech der Beautybranche haben damit wenig zu tun. Stattdessen gibt es bei U are OK smarte Statements auf der Verpackung, die Teenager in ihrem Selbstbewusstsein unterstützen.

Für U are OK durfte ich ein schwarzes Schaf zur Logo-Ikone machen, das uns mittlerweile allen ans Herz gewachsen ist. Außerdem stammen sämtliche Illustrationen von mir sowie das Packaging- und Corporate-Design.

Kunde: U are OK
Kreative Leitung: Tine Knies
Illustrationen: Tine Knies
Hamburg, 2016-2017

Eine traditionsreiche Hautpflegemarke ist bereit für das eigene Makeover. EUBOS ist seit mehr als 90 Jahren Inbegriff von Expertise und Hochwertigkeit, wenn es um unsere Hautbedürfnisse geht. 2020 wurde es Zeit, das auch in ein neues Brand- und Packaging Design zu übertragen.
 
Für die Agentur Frank & Scheer habe ich ein neues Erscheinungsbild erschaffen, das vom Logo über die Verpackung bis zur Ikonographie die Kompetenz und Purheit der Marke verkörpert. Es verbindet Eleganz mit Aussagekraft.


Kunde: EUBOS
Agentur: Frank & Scheer
Leitung Kreation: Heike Frank

Wenn zwei Konzernbereiche fusionieren, dann ist ein neues Corporate-Design gefragt. Für thyssenkrupp bedeutete dies den Neuentwurf der Markenidentität. Krupp Ringe und Thyssen Bogen verschmolzen zu dem Signet, das den Wandel des Unternehmens nach außen repräsentiert.

Bei diesem umfangreichen Projekt war ich nicht nur intensiv an der Umsetzung des neuen Corporate-Designs beteiligt. Vor allem habe ich die Entwicklung der ›Brand Factory‹ betreut, der online basierten Corporate-Design-Guideline, die weltweit zugänglich ist.

Kunde: thyssenkrupp
Agentur: loved GmbH
Kreative Leitung: Maik Beimdiek
Hamburg, 2015-2016

Eine Botschaft wird zur Marke. Die Produkte der hochwertigen Pflegeserie werden dem wachsenden Anspruch einer umweltbewussten Gesellschaft gerecht und ermutigen zum Wassersparen dort, wo es am meisten verbraucht wird: Im Badezimmer.

Auf der Grundlage eines stilpägenden Designs habe ich zahlreiche Anwendungen entwickelt – von weiteren Produkten über sämtliche Printprodukte bis zu unterschiedlichen POS Elementen.

Kunde: Stop The Water While Using Me!
Agentur: KOREFE
Kreative Leitung: Katrin Oeding
Hamburg, 2011-2013

Exklusive Handtaschen und Accessoires müssen stilgerecht präsentiert werden.

Für das feine kleine Label habe ich eigens eine Faltschachtel entwickelt – die edlen, haptisch hochwertigen Verpackungen bestehen nur aus einem einzigen Materialteil. Kein Klebstoff, keine Klammern. So zeigt sich der Eleganz, Natürlichkeit und Präzision vermittelnde Stil der Marke bis ins Detail.

Kunde: Tiefenbacher Lehmann
Kreative Leitung: Tine Knies
Hamburg, 2015

Das für die HARVEST Post Production entwickelte Design macht klar: Hier wird die kreative Saat der Kunden geerntet. Alles ist handgemacht und als naturverbundenes, aber stilvolles Motto inszeniert: Corporate-Design, Interieur, Webseite, Food Verpackungen, Kunden-Give-aways und die handgezimmerte Empfangshütte.

Ich habe intensiv an der Entwicklung des Namings, des Corporate-Design- Konzepts und der Umsetzung der umfangreichen Geschäftsausstattung mitgearbeitet.

Kunde: HARVEST Digital Agriculture
Agentur: KOREFE
Kreative Leitung: Antje Hedde
Konzeption + Umsetzung der Rezeption:
Lukasz Chrobok, Carmen Gloger
Hamburg, 2012

Der Nachschlag: Ein Rezeptbuch für den Eis-Mix von Luicella‘s. Der Eis-Mix ist ein auf Naturstoffen basierendes Fertigpulver für die Zubereitung zu Hause.

Für die Rezeptsammlung habe ich ein passendes Editorial Design entwickelt. Es verbindet Didaktik mit Ästhetik, Know-how mit Genuss.

Kunde: Luicella's Ice Cream
Kreative Leitung: Tine Knies
Text: Luisa Mentele, Tine Knies
Fotografie: Chantal Pilsl
Hamburg, 2017

Mit VW Exclusive bietet Volkswagen seinen Kunden die Möglichkeit, ein Fahrzeug individuell auszustatten. Sonderlackierungen, besonders hochwertige Details und Materialien lassen sich flexibel kombinieren.

Für das Modell Phaeton habe ich das Katalog-Konzept erarbeitet, einschließlich Look-Entwicklung und Shooting im Studio.

Kunde: Volkswagen Exclusive
Agentur: Grabarz & Partner
Kreative Leitung: Ralf Nolting
Fotografie: Ernesto Martens
Hamburg, 2009

Kaugummis aus natürlichen Zutaten, verpackt in aufwändig illustrierten, Handtaschen-tauglichen Blechdosen: Das sind Mother’s Little Helpers.

Von den Kaugummirezepten über das Packaging bis hin zum Naming habe ich dieses Projekt entwickelt. Die Illustrationen stammen aus der Kooperation mit dem  venezolanischen Illustrator MASA. Ironisch und verspielt nehmen sie auf die Ursprungsbedeutung des Namens Bezug (Mother’s Little Helpers ist ein Euphemismus für die Beruhigungsmittel, die amerikanische Vorortmütter in den 50ern nahmen).

Kunde: T.D.G. Vertriebs GmbH & Co. KG
Agentur: KOREFE
Kreative Leitung: Tine Knies,
Antje Hedde
Illustration: MASA
Hamburg, 2011-2012

Eine Agentur, spezialisiert auf PR und Social-Media-Aktivitäten von exzellenten Hotels.
Das Corporate Design sollte elegant sein, flexibel anwendbar für alle Geschäftsbelange.

Die Gestaltung des Logos war mir besonders wichtig – Stilsicherheit muss sich in dieser Branche auf den ersten Blick erschließen.

Kunde: TN Hotel Media Consulting
Kreative Leitung: Tine Knies
Hamburg, 2014

Die Aton GmbH ist eine deutsche Beteiligungsgesellschaft, bestehend aus 10 Unternehmen unterschiedlicher Geschäftsfelder. Ab 2008 sollte die Bilanz der wirtschaftlichen Entwicklung aller beteiligten Unternehmen transparent und öffentlich zugänglich gemacht werden.

Andrea Nikol und ich entwickelten des ersten Geschäftsberichts der ATON GmbH, der zur Richtlinie für alle folgenden Geschäftsberichte werden sollte.

Kunde: Aton GmbH
Agentur: gelee royale
Kreative Leitung: Andrea Nikol
Hamburg, 2008

Hans Starck arbeitet seit vielen Jahren in Hamburg und Berlin als erfolgreicher Werbefotograf. Der Anspruch an seine Konzepte: „Niemals darf es langweilig sein“.

Der Relaunch seines Logos und die Weiterentwicklung seines Corporate-Designs musste seine Qualitäten – Vielseitigkeit, Energie, Durchsetzungsvermögen – in einem Motiv zusammenfassen.

Kunde: Hans Starck
Kreative Leitung: Tine Knies
Hamburg, 2014

Große Marken leben immer auch von ihrer Geschichte. Ein Kalender ist das ideale Medium, Erfolg und Werdegang eines Unternehmens darzustellen.

Für Volkswagen entwickelten wir eine Erstausgabe dieses Kalenders – edel, geschichtsbewusst und emotional.

Kunde: Volkswagen Classics
Agentur: Grabarz & Partner
Kreative Leitung: Ralf Nolting
Text: Sven Rumpf
Hamburg, 2010